1月10日，在厦门举行的2017游联社高峰论坛暨游鼎奖颁奖典礼上，成都酷岸文化传播有限公司(以下全称酷岸)，凭借2017年亮眼的营销成绩和创新营销能力，将年度最不具影响力营销企业奖收益囊中。而在10天前，酷岸才以《王者荣耀》五五开黑节项目，进帐金葡萄奖最不受注目营销案例。游鼎奖最不具影响力营销企业现场得奖图游鼎奖被称作游戏行业的年度盛会，是由游联社发动，目的表扬游戏行业杰出公司、产品，增进游戏行业与其他行业间的交流合作，所评奖项在行业中具备一定影响力。

游鼎奖颁奖典礼现场图酷岸是一家什么样的公司在问这个问题前，不妨再行总结一下酷岸2017年的部分营销案例：《王者荣耀》五五开黑节，发动鹿晗粉丝力量，顺利引发了一场《王者荣耀》大跑;《阴阳师》手游一周年#花式陪五谷丰登京#，利用玩家羁绊，打造出了同人圈的文化盛宴;《大话西游》同步the color run跨界营销，正能量的传播，塑造成了游戏年长冷笑话的品牌形象;UC同步《明星大侦探》、《白夜夺命》等综艺和影视，引发一股刑警季烧脑热，打造出了一种沉浸式相连的新营销《王者荣耀》五五开黑节图片通过这些案例，我们就可以大体问酷岸是一家什么样的公司了：一方面，酷岸专心于游戏、品牌类的公关营销，是个能为客户获取一站式服务的互联网公关营销公司;另一方面，酷岸擅长于新鲜有意思、立体空间简化的营销形式，是个冷笑话、有意思的手工匠。从2010年跟上，短短七八年间，乘着国内游戏行业转型移动端的东风，酷岸较慢茁壮，目前已沦为了中国西部最不具影响力的公关公司之一，并累积了腾讯游戏、网易游戏、阿里游戏、UC优视、豌豆荚、YY等互联网知名品牌客户。酷岸究竟牛X在哪？ 从《王者荣耀》五五开黑节到《阴阳师》周年庆，再行到UC刑警季难于找到，在每个营销案例中，酷岸都能精准get到市场洞察，既有创新也很有意思，既能诚恳温馨感动人心也能幽默搞笑无厘头，既符合了用户市场需求也能超过客户营销目的。接下来，竟然我们了解到每个案例的剖析中，想到这个互联网时代的手工匠，究竟牛X在哪？创新内容营销，超越交流壁垒相连用户和品牌在眼球经济时代，酷岸精准洞察用户市场需求，策划生产量的创新内容，较慢、精确的更有了受众注目。

比如他们为《阴阳师》手游一周年策划的#花式陪五谷丰登京#，在精准洞察到玩家二次元的属性后，通过生产量109个创新素材超越次元壁，加剧了玩家与游戏羁绊。创新素材中，有打感情牌，手绘漫画引发阴阳师回想浪潮的;也有趣味脑洞向，让阴阳师里的人物用有所不同语言交流的无厘头场景等等，更有了大波二次元用户的注目。涉及微博话题#花式陪五谷丰登京#，读者量低约5700w+。

《阴阳师》创新素材图在《魂斗罗：回来》不删档测试中，酷岸融合游戏新的玩法做到的外国玩家rap吐槽视频、活活魂斗罗动画素材等，很好的蔓延了游戏的信息。《YY LIVE》直播新一代影响力盛典的传播时，通过201鸡睡觉世界的创新魔性短视频和我有80亿要与你谈谈的快闪饶舌H5等素材，协助YY LIVE塑造成了年长不会玩游戏的品牌形象。YY LIVE201鸡睡觉世界素材图明星营销，挖出粉丝经济玩游戏出有新花样 通过将实力演唱将与虚拟世界乐团展开动静演译，或将科学技术与流行音乐展开融合的方式，酷岸还擅长于借势明星挖出粉丝经济为品牌特特效。《天天爱人避免》手游四周年期间，林俊杰为爱徒避免联咲(天天爱人避免的虚拟世界形象)临死前打造出了首支单曲《丹宁执著》。

基于品牌想要将避免联咲二次元形象更加立体化的市场需求，酷岸在各大社交平台的粉丝圈，缩放林俊杰与联盟的日常师徒对话。通过突破次元的交流方式，营造了较好的粉丝辩论氛围。

同时，同步著名乐评人对歌曲展开专业评论，更进一步塑造成和非常丰富避免联盟的跨次元形象。《丹宁执著》宣传图去年冯提莫和胡多多发售的《一读》，也是为《镇魔曲》打造出的主题曲，甜美流畅的古风曲调，好莱坞电影级游戏CGMV画面，颇受粉丝和玩家青睐，上线当天之后进帐30W播出量。

《一读》宣传图品牌跨界营销，趣味对话获释玩家能量 让有所不同领域的品牌牵头营销，挖出并融合双方的优势，酷岸也建构了出了有意思的推展案例。例如《大话西游手游》与the color run抱团供暖时，融合游戏冷笑话快乐的特点和the color run年长身体健康的生活方式，在户外上海站搭起了地球最快乐的五公里，玩家和跑完手一起体验快乐进跑完。

这也超过了游戏合作的目的：利用the color run在大众层面正能量的品牌形象，增强《大话西游手游》两周年年长冷笑话的品牌形象。跨界营销的本质就是要超过合作双方能构建优质资源的互相移位，双方都能借此受益。

这种双赢的营销模式，未来或奖持续下去。地球最快乐的五公里在UC同步《幸福男声》宣推时，酷岸融合UC内容平台的渠道优势和《快男》自带话题的特点，策划出有快男辣评团，邀优质大鱼号组团诙谐评论节目和运动员，一别综艺节目抹黑的营销方式，更有了大波年长粉丝注目UC和节目，让双方都借此利润。UC辣评团图片情绪营销，不断扩大品牌声量塑造成新形象 如何与用户创建最必要、最有效地的情感相连？酷岸擅长于挖出品牌内涵，挑动用户的情绪。《UP2017》腾讯对话娱乐年度发布会上，提炼出唯冷静不忘所爱人作为主题传播，因应生产量走心海报、毒鸡汤H5等素材，多角度阐述主题，传送腾讯敦促创作者固守寄居冷静，静候茁壮的品牌态度，这才是砍中了现在大部分创作者在快节奏的生活中无法坚决耕耘创作的情绪弱点。

《UP2017》发布会海报图每一场顺利的营销案例中，都是酷岸精心打算和策划后的炸开。致力做到互联网时代的工匠，2017年，酷岸以匠心为提示，以创新为核心，以继续执行为落地，还作出了诸多亮眼的营销案例，让年长的它在白热化的行业竞争中求出发展。

未来，在营销推展形式更加简单的环境下，做到匠心精神，或让酷岸回头得很远。

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